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出海俄罗斯,你必须要知道的三件事

2016/03/12

  作为iOS和Android下载量排名世界第五的App市场,俄罗斯为关注国际业务扩展的广告主提供了巨大的机会。卢布贬值导致流量变得越来越便宜(俄罗斯市场平均CPI是$1,而且对于工具类App来说,CPI的价格会更便宜)。与此同时,人们可能会取消度假的计划,在家玩儿游戏和其他类型的App,把钱花在娱乐上。所以,做好准备获取这庞大而易接触的受众吧!

在俄罗斯进行App推广的关键注意事项:
1、App本地化
  人们更喜欢本地化的App。只有7%的俄罗斯人说英语,如果想为App获得数以百万计的活跃用户并最大限度地利用庞大的俄罗斯市场,将App本地化必不可少。
  需要注意的是,翻译不等同于本地化。简单的方法是翻译App后,让俄罗斯员工根据俄罗斯文化特点检查您的应用。比如,在俄罗斯,一般用卢布(?)代替美元($)的标识。本地化的文本及清晰的支付环节有助于提高收益。

2、选择正确可靠的合作伙伴
  俄罗斯本地公司相对更了解当地市场。比如,在美国推广产品,大家肯定会选择Google或Facebook的广告平台,因为这两个平台有更广泛的受众群体。但是在俄罗斯,这些科技巨头占有的市场份额比俄罗斯本土的公司要小很多。俄罗斯拥有自己的邮箱服务,社交网站和搜索引擎。Mail.ru集团通过他们的社交网络vk.com和同学网拥有100,000,000用户,是Facebook用户数量的5倍多。大多数俄罗斯人用Mail.ru的电子邮件服务。

3、跟您的合作伙伴商定最好的推广战略
  确保选择最热门的分类。在俄罗斯,游戏、电子商务、实用程序、网上约会类型的app很流行。安卓系统风靡俄罗斯,工具类应用可以吸引百万用户。
  以360 Security杀毒App为例:去年360 Security在俄罗斯获得了超过12,000,000的安装次数(平均CTR 2.5-3%, CPI-0.35$)。360 Security的成功归功于其广告创意。诸如“清理手机内存空间吧! ”(下图),“延长电池使用吧!”这样的创意, 对于平均每天花40分钟在社交网络上的俄罗斯受众很管用。

  关于俄罗斯市场,跨国公司需要意识到的另外一个重要的事情是,俄罗斯75%的移动上网流量来自于安卓设备。

本文转自:AppsFlyer,不代表 Morningfast 的官方立场。

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